121 Suchbegriffe zurückgeholt, die ein Relaunch verloren hatte
Nach einem Website-Relaunch ohne Weiterleitungen waren bei SKOLISOHLE® 16 Adressen tot — und mit ihnen die Platzierungen von 121 Suchbegriffen. Allein an einer einzigen Seite hingen 57 davon. Wir haben die verlorenen Inhalte aus dem Internet Archive rekonstruiert, alle Adressen unter ihrem alten Namen wiederhergestellt und die Website ohne Ausfall auf einen neuen Server gebracht.
Die Rettung war dabei nur die halbe Aufgabe. Die andere: der Marke ein eigenes Zuhause geben — mit einer Kaufstrecke, die dort auch endet.
Ein Relaunch, der die halbe Sichtbarkeit mitnahm
SKOLISOHLE® ist eine Trainingssohle, mit der sich Haltung in zweimal fünf Minuten am Tag trainieren lässt — ein erklärungsbedürftiges Produkt, dessen Käufer typischerweise erst recherchieren und dann kaufen. Sichtbarkeit in der Suche ist für so ein Produkt keine Nebensache, sondern der Vertriebsweg.
Beim Relaunch der Website wurden die alten Adressen nicht auf die neuen weitergeleitet. Für Besucher hieß das: Fehlermeldung statt Inhalt. Für Google hieß es: Die Seite, die dort jahrelang stand, existiert nicht mehr — und die Platzierungen, die sie sich erarbeitet hatte, gelten nicht mehr.
Der Befund im Einzelnen:
16 tote Adressen
Unterseiten, die vorher erreichbar waren und nach dem Relaunch ins Leere liefen — ohne Weiterleitung auf einen Ersatz.
121 betroffene Suchbegriffe
Begriffe, für die diese Seiten in der Suche auftauchten. Mit der Adresse verschwand auch die Platzierung.
57 an einer einzigen Seite
Eine Unterseite trug fast die Hälfte der gesamten Suchsichtbarkeit. Ihr Verlust wog schwerer als alle anderen zusammen.
8 verschwundene PDFs
Dokumente, die aus dem alten System nicht übernommen wurden — teils verlinkt, teils selbst in der Suche auffindbar.
Ohne Sicherung des alten Systems gab es zunächst keinen Weg zurück: Die Inhalte waren nicht mehr da, und niemand wusste vollständig, was genau gefehlt hat.
Wie unmittelbar der Schaden wirkte, zeigte eine Messreihe, die wir kurz nach Projektstart angelegt haben: Der Suchbegriff „skoliose kind“ stand am 22. Juli auf Platz 12 — einen Tag später auf Platz 64. Und von den sechs Begriffen, für die die Website zu diesem Zeitpunkt überhaupt noch gefunden wurde, zeigten vier auf eine Seite, die es nicht mehr gab. Google hielt die Adresse noch im Index, der Besucher landete auf einer Fehlermeldung. Genau diese Substanz war die Rettung wert.
Zwei Marken, eine Website — der Geburtsfehler
Hinter dem Relaunch-Schaden lag ein älteres, größeres Problem. SKOLISOHLE® ist ein eigenständiges Produkt mit eigener Zielgruppe — die Inhalte dazu lagen aber über Jahre auf der Website einer anderen Marke desselben Hauses. Das Produkt hatte gewissermaßen kein eigenes Zuhause.
Das hat zwei Folgen, die beide Geld kosten:
Die Marken nehmen sich gegenseitig die Sichtbarkeit
Bei Projektstart konkurrierten zwei Domains desselben Hauses um 15 gemeinsame Suchbegriffe. Google muss dann entscheiden, welche der beiden Seiten die passendere ist — und keine von beiden gewinnt so deutlich, wie eine allein es könnte.
Die Marke bleibt unsichtbar
Wer nach dem Produkt sucht, landet auf einer Seite, die vor allem eine andere Marke erklärt. Das kostet Vertrauen genau an der Stelle, an der ein erklärungsbedürftiges Produkt es am dringendsten braucht.
Der Auftrag lautete deshalb nicht nur „Rankings retten“, sondern: eine eigenständige Marken- und Inhaltsseite aufbauen, auf der das Produkt vollständig erklärt wird — und auf der der Interessent nicht nur liest, sondern auch kaufen kann. Die Trennung sauber zu ziehen, ohne der Schwestermarke zu schaden, war dabei die eigentliche Denkarbeit: Beide Seiten gehören demselben Unternehmen, ein Verdrängungswettbewerb im eigenen Haus hilft niemandem.
Rekonstruieren statt neu erfinden
Verluste sichtbar machen
Zuerst die Frage klären, die vorher niemand beantworten konnte: Welche Adressen gab es, welche Suchbegriffe hingen daran, und wie viel Sichtbarkeit steckte in welcher Seite? Erst mit dieser Liste war klar, was sich zu retten lohnt.
Inhalte aus dem Archiv holen
Die verschwundenen Seiten lagen im Internet Archive noch als Momentaufnahme vor. Aus diesen Beständen haben wir Texte, Struktur und die acht PDFs wiederhergestellt.
Alte Adressen wiederherstellen
Entscheidend: Die Inhalte kamen unter demselben Adressnamen zurück, unter dem sie vorher standen. Nur so findet die Suchmaschine wieder, was sie einmal bewertet hatte.
Umzug ohne Ausfall
Der anschließende Serverwechsel lief serverseitig statt über den heimischen Anschluss: 7.316 Dateien, null Fehlermeldungen, Sekunden statt Stunden.
Der schnellste Teil war dabei der technische. Die eigentliche Arbeit steckte in Schritt 1 — herauszufinden, was überhaupt fehlt, wenn niemand mehr weiß, was einmal da war.
Was am Ende stand
Alle 16 Adressen wieder erreichbar
Unter ihrem ursprünglichen Namen — die Voraussetzung dafür, dass vorhandene Platzierungen überhaupt zurückkommen können.
8 PDFs zurück im Bestand
Wiederhergestellt und erneut verlinkt, statt sie als verloren abzuschreiben.
7.316 Dateien fehlerfrei umgezogen
Serverseitiger Transfer ohne einen einzigen Abbruch — und ohne Ausfallzeit für Besucher.
Nachvollziehbare Grundlage
Eine vollständige Liste, welche Seite welche Suchbegriffe trug. Was vorher niemand wusste, ist jetzt dokumentiert.
Dazu das, was die Seite von einer reinen Informationsseite unterscheidet: eine funktionierende Kaufstrecke unter der eigenen Marke. Sie ist bewusst als Zwei-Klick-Lösung gebaut — beim Seitenaufruf lädt kein fremdes Skript und wird kein Cookie gesetzt, erst der Klick auf „Größe wählen und bestellen“ startet den Bestellvorgang. Das erspart der Seite einen Einwilligungsbanner und hält sie schnell. Wo der Kauf technisch abgewickelt wird, steht vor dem Klick offen da — keine Überraschung im Bestellprozess.
Zur Ehrlichkeit gehört: Wiederhergestellte Adressen bringen Platzierungen nicht über Nacht zurück. Suchmaschinen brauchen Zeit, um erneut zu crawlen und neu zu bewerten, und nicht jede Position kommt vollständig wieder. Was die Rettung leistet, ist die Voraussetzung dafür — ohne sie wäre die Sichtbarkeit endgültig verloren gewesen.
Wo das Projekt heute steht
Weil Referenzseiten dazu neigen, nur Erfolge zu zeigen, halten wir hier den tatsächlichen Stand fest — auch wenn er noch keine Erfolgsmeldung hergibt.
Stand August 2026, wenige Tage nach dem Livegang: Eine messbare Erholung der Platzierungen gibt es noch nicht. Die Sichtbarkeit liegt seit Anfang August weitgehend unverändert; der leichte Anstieg, den die Kurve zeigt, fand vor dem Livegang statt und ist ihm nicht zuzurechnen. Google hat die wiederhergestellten Adressen zu diesem Zeitpunkt noch nicht vollständig erneut besucht.
Das ist keine Enttäuschung, sondern der erwartete Verlauf. Nach einer Wiederherstellung dieser Art rechnen wir mit vier bis acht Wochen, bis sich belastbar zeigt, wie viel der verlorenen Sichtbarkeit zurückkommt. Gemessen wird täglich über alle 43 beobachteten Suchbegriffe; diese Seite wird mit den Ergebnissen fortgeschrieben.
Was andere daraus mitnehmen können
Dieser Fall ist kein Einzelfall, sondern der häufigste teure Fehler bei Website-Relaunches. Drei Punkte, die ihn verhindern:
Adressliste vor dem Relaunch
Bevor die neue Seite live geht: alle bestehenden Adressen erfassen und festlegen, wohin jede einzelne künftig zeigt. Diese Liste ist in einer Stunde erstellt und spart Monate.
Weiterleitungen sind Pflicht
Jede alte Adresse braucht eine dauerhafte Weiterleitung auf ihren inhaltlichen Nachfolger. Nicht pauschal auf die Startseite — das wertet die Suchmaschine wie eine Fehlermeldung.
Altsystem nicht sofort löschen
Das alte System noch einige Wochen behalten, mindestens als vollständige Sicherung. Ohne sie bleibt nur das Internet Archive — und das ist Glückssache.
Ob Ihre Website betroffen ist, zeigt ein Link-Audit zusammen mit einem Blick auf die verlorenen Adressen. Wie sich der Gesamtzustand erheben lässt, steht unter SEO-Audit.
Relaunch und Rankingverlust — kurz beantwortet.
Warum verliert eine Website nach dem Relaunch ihre Rankings?
Kann man verlorene Inhalte ohne Backup wiederherstellen?
Reicht es, alle alten Adressen auf die Startseite weiterzuleiten?
Wie lange dauert es, bis die Rankings zurückkommen?
Woran erkenne ich, ob mein Relaunch Sichtbarkeit gekostet hat?
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